デジタル広告の市場規模、2027年に2094億3000万米ドル到達予測

デジタル広告の市場規模は、2022年の1782億9000万米ドルからCAGR3.9％で成長し、2023年に1851億7000万米ドルとし、さらに、2027年には2094億3000万米ドルに達すると予測されています。

ロシア・ウクライナ戦争は、COVID-19パンデミックからの世界の経済回復の可能性を混乱させました。この2国間の戦争は、複数の国に対する、経済制裁、商品価格の高騰、サプライチェーンの混乱につながり、商品やサービス全体にインフレを引き起こし、世界中の多くの市場に影響を及ぼしています。

デジタル広告市場は、デジタルメディアにおける広告・宣伝活動の企画、開発、制作、管理などのサービスを提供する事業者が得る収益で構成されています。デジタル広告とは、検索エンジンやソーシャルメディア、ウェブサイトなど、デジタルでアクセスできるあらゆるプログラムを通じて、オンラインでビジネスを促進するサービスのことを指します。2022年のデジタル広告市場では、北米が最大地域となり、アジア太平洋は、2番目に大きな地域となりました。

デジタル広告の主なプラットフォームは、モバイル広告（アプリ内およびモバイルWeb）、デスクトップ広告、デジタルテレビ、その他です。デジタルテレビとは、アナログではなくデジタル技術を用いたテレビ信号の伝送を指します。広告の形態としては、デジタルディスプレイ広告（プログラマティックおよびノンプログラマティック取引）、インターネット有料検索、ソーシャルメディア、オンラインビデオなどがあり、メディア・娯楽、消費財・小売業、銀行・金融サービス・保険、通信IT、旅行業、ヘルスケア、製造・サプライチェーン、輸送・物流、エネルギー・電力・公益事業などの分野で利用されています。

インターネットユーザー層の拡大とセルフサービスプラットフォームが、デジタル広告市場を牽引しています。インターネットは、eコマース、eラーニング、ソーシャルコネクティビティ、メディア、コミュニケーション、ファイル転送などに幅広く利用されています。Internet World Statsによると、2020年6月現在、世界のインターネットユーザー数は48億人であり、世界人口の60％以上を占めています。これに加えて、セルフサービス型広告プラットフォームの普及が進んでいることも、デジタル広告市場の主な貢献要因となっています。セルフサービス型広告プラットフォームは、広告主の広告出稿の利便性を高めています。人間の仲介を必要とせず、キャンペーンの設定や管理が簡単にできるため、広告主はデジタルマーケティングに関心を寄せています。インターネットユーザーの増加とセルフサービスプラットフォームが市場を牽引しています。